“网站分析与对网站进行的分析”这是一个同义反复，本质上它并没有什么错误，但是它却会让人糊涂，而终极完全曲解网站分析的真正含义。

这是一个最需要被澄清的领域，你想要研究人类的爱情，那么你该先把爱情定义清晰，以及，她跟友情有什么不同。你喜欢网站分析，那么你也应该搞清晰网站分析到底是什么。

宏观上的网站分析实际上分为两类，一类被称为网站内的网站分析（On-site web analytics，或称基于网站自身的分析），简朴讲，这种网站分析是衡量网站上用户的访问行为的，例如，哪一种用户的登陆页面（landing page）更能够促进访问者进行购买，或是哪一种来源（例如搜索引擎或是显示广告）的访问者在网站上的访问行为有什么区别。对于用户行为的网站内分析通常都会和详细的贸易环境相结合，也会以促进网站的贸易效果为导向。

另外一类被称为网站外的网站分析（Off-site web analytics），实际上是指在整个互联网的环境中，对竞争对手网站的分析，以及对互联网传播和营销效果的衡量和分析。前者等于对竞争对手的流量来源、流量的质量、网站策略、用户行为等方面的研究和对比。后者则包括对互联网营销潜伏受众的定位、跟踪和分析，以发现机会；也包括对传播对象在互联网上曝光已经受众认知情况的追踪。当然，网友的口碑（Internet Word of Mouth，简称IWOM）监测与分析以及竞争分析也是这个领域要包括的内容。可以看到，off-site web analytics和on-site web anlytics是有显著差异的，前者是衡量自身网站之外的整个互联网，而后者则是分析自身网站。

即使是On-site web analytics从过程上看同样不是“对网站进行分析”一句话那么简朴，事实上，作为网站分析是一个持续的过程，它起始于对网站的诞生，结束于网站的消失，贯串整个网站生命周期的始终。网站分析的详细内容详细包括：对网站目标的设定、对网站访问数据的监测、对访问者行为的追踪、对网站访问者意图的分析、对网站各种表现原因的总结、对网站优化提出的建议以及对优化建议所进行的测试。这个过程是周而复始的，假如要用一个烂俗却精确的表达来形容网站分析，那么“螺旋上升”是最贴切的。

我们往往以为网站分析只包括对网站访问数据的监测和对访问者行为的追踪，但其他内容同样重要，甚至更加重要。

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