假如您想不起来您在哪看过这一广告词，那您可以回想一下您最近途经的公交站牌、广告牌，以及看过的片子预先片。也就是说，您将被即将到来的索尼片子“2012年”的广告浪潮所包抄。该片子讲述的是古代玛雅人预言的发生于2012年12月21日的一场“全球性灾害”。

　　这部影片在去年就首次推出了营销和广告流动。早期的片子预报片鼓励观众“谷歌一下2012年”。当时，索尼片子公司还没有为该片子投放任何搜索广告。一些博客批评其口号误导了观众，与影片无关;而另一些博客则以为索尼是在历史事实的基础上编造了一个令人高兴的故事。

　　近一年后，索尼数字片子公司(SonyPicturesDigital)的网络营销流动也越来越强盛，甚至包括之前错过的搜索广告。现在的题目是，该公司的做法是否会成功，以及我们这些看官能否从这一策略中提掏出一些营销观点来。

　　索尼的战略有趣地结合了之前的挑逗广告(如“搜索2012年”)、病毒营销和传统的片子模式广告。娱乐公司一般都拥有大量的广告预算，因此他们有能力使用那些正在试验阶段的新技术，也能结合使用那些已经试验成功的技术。除了其挑逗广告，互联网用户还会发现索尼片子公司的官方网站，以及InstituteforHumanContinuity.org中的相关微型网站。在影片中，名为“人类延续组织”的虚构组织的任务是找出确保人类延续的最好办法。

　　该片子的营销职员已将这一主题应用到一个强盛的网站中，通过该组织的相关背景资料、发布的虚构新闻以及一些互动功能，好比注册参加“生存彩票”，选举2012年的领导人等，鼓励访客陶醉在片子的故事情节中。那些介入选举的访客可以参加比赛，将有机会赢得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。

　　这一精妙的营销策略还没有结束。在该网站的“关于人类延续组织”单元，提到了第二个病毒营销网站：ThisIsTheEnd.com.该博客由“现代启示录预言家查理-弗罗斯特”维护。这是片子中的一个主角，由演员伍迪-哈里森(WoodyHarrelson)扮演。当然，该组织也有一个YouTube频道，拥有Facebook和Twitter的群组。而查理-弗罗斯特在Facebook上也拥有粉丝页面，这进一步恍惚了虚构和现实的界线。

　　假如这还不够，MovieViral.com有文章显示，至少还有另外四个网站，以及相关的社交媒体也在维护，其中包括围绕片子中的另一个虚构人物写的阴谋书而展开的站点。

　　我们现在已经看到了很多非常棒的片子网络营销案例，但索尼在宣传“2012年”这部片子时，考虑非常周全，竭尽所能地激起潜伏观众的爱好，并让他们介入其中。而最值得一提的是，这不再是又一个群龙无首的广告流动。在这一行业中，往往良多“好主意”并没有很好地执行，特别是当这一概念涉及到博客、Twitter帐户，或者Facebook页面这些需要日常维护的宣传形式。若页面更新跟不上，将会冲淡和削弱此次流动在消费者心中的价值，更糟的是，将会减弱消费者对该广告品牌的价值。

　　值得称道的是，索尼公司的宣传工作不仅做得早，在影片发行日期的前几个月就推出了官方网站和病毒营销网站，而且坚持进行更新，发布新帖子，甚至还提供了该片子的其它娱乐信息，如本该辞职的人类延续组织外交官的故事。

　　因为片子“2012年”背后的营销团队让我们积极介入了他们的病毒流动，并期待该片子的上映，我们不禁要好奇，到底有多少消费者会花时间去探索这样一部深层次的片子。可能有人会说没关系，有关该营销流动的新闻报道足够吸引观众走进影院去观看该影片。而且在这个网络营销时代，娱乐公司真的有选择吗?